Uso de anglicismos no marketing digital de empresas de Guarabira-PB no instagram: percepções de futuros gestores comerciais

Abstract

Este trabalho discute sobre o uso de anglicismos no marketing digital de empresas brasileiras, especificamente em postagens de perfis de lojas no Instagram no segmento de vestuário, situadas em Guarabira-PB. O objetivo da pesquisa foi identificar as percepções desses futuros gestores sobre o uso de anglicismos no marketing digital dessas empresas locais. Essa pesquisa se fundamenta teoricamente em Maria (2017); no conceito de marketing digital em Osello (2023). Quanto aos procedimentos metodológicos, a pesquisa caracteriza-se como descritiva, de levantamento e de abordagem qualitativa. A coleta de dados ocorreu em duas etapas: levantamento de postagens no Instagram de empresas locais que continham anglicismos e aplicação de um questionário composto por questões fechadas e abertas. Os resultados demonstraram que os anglicismos estão presentes nas estratégias de comunicação das empresas analisadas, evidenciando a influência da globalização e das tendências do marketing digital. Verificou-se também que a maioria dos participantes possui algum grau de familiaridade com os termos em inglês, embora a compreensão varie conforme o vocábulo utilizado e o contexto em que é empregado. Conclui-se que os anglicismos desempenham papel relevante na comunicação mercadológica das empresas estudadas, sendo utilizados como recursos para transmitir modernidade, sofisticação e alinhamento com tendências globais, ao mesmo tempo em que podem influenciar a interpretação das mensagens pelo público.