Responsabilidade social e negócios de impacto: um estudo de caso da Natura Cosméticos

Abstract

Um negócio de impacto é aquele que cria valor econômico, ambiental e social a curto e longo prazo, contribuindo assim para o aumento do bem-estar e o autêntico progresso das gerações presentes e futuras, no seu ambiente geral, isso é de grande importância na atualidade devido ao aumento dos debates sociais sobre os problemas ambientais. O perfil de consumidores tem sido moldado, hoje estão mais conscientes sobre a responsabilidade social das empresas. Uma forma de mostrar a sociedade que a empresa tem impacto positivo na sociedade são os certificados e o índice de sustentabilidade empresarial (ISE). Um dos certificados de grande impacto é o disponibilizado pelo Sistema B, que visa avaliar e classificar as empresas que buscam benefícios em três eixos: econômico, social e ambiental. Desta forma, o objetivo geral desse trabalho é analisar as práticas e responsabilidade socioambiental da organização Natura Cosméticos, evidenciando as contribuições dessa para o meio ambiente e sociedade, e, no mesmo viés, se os investimentos ambientais contribuem para um melhor desempenho da organização. Partindo de um estudo bibliográfico, e indo em direção a um estudo de caso da Natura Cosméticos, o estudo se justifica por ser uma empresa de capital aberto, certificada pela Empresa B corp e pelo Índice de sustentabilidade Empresarial, e atuante diretamente com o meio ambiente. Como resultado, o estudo mostra ser de grande importância para a tomada de decisões da empresa, através dos indicadores econômico-financeiro. O retorno das ações que a Natura vem desenvolvendo através da responsabilidade socioambiental compreendida em seus relatórios anuais e balanços sociais, demonstrados na estrutura de capital em relação aos indicadores de: liquidez, atividade, endividamento e rentabilidade dos ativos, como também, o certificado B, que traz benefícios para a própria empresa: Diferenciação da marca, atração de investidores e clientes, gerando maior competitividade e lucratividade