Moda circular como estratégia competitiva:análise do empreendedorismo feminino em brechó de João Pessoa - PB

Abstract

A crescente preocupação com a sustentabilidade tem impulsionado a moda circular como alternativa ao modelo linear predominante na indústria têxtil. Nesse contexto, este estudo tem como objetivo analisar a moda circular como estratégia competitiva no âmbito do empreendedorismo feminino em brechós localizados no município de João Pessoa/PB. Quanto aos procedimentos metodológicos, a pesquisa caracteriza-se como aplicada, descritiva e de abordagem qualitativa, utilizando o método de estudo de casos múltiplos em três brechós da capital paraibana, tendo como informantes suas respectivas gestoras. A coleta de dados foi realizada por meio de entrevistas semiestruturadas, sendo as informações analisadas à luz da técnica de Análise de Conteúdo. Os resultados evidenciam que o comércio de artigos de segunda mão deixou de estar associado exclusivamente à informalidade, consolidando-se como modelo de negócio estratégico, sustentável e economicamente rentável. Verificou-se, ainda, que a integração entre o ambiente físico e o ecossistema digital constitui importante diferencial competitivo, especialmente por meio de estratégias de vendas cruzadas (cross-selling), fortalecimento da marca e ampliação do alcance comercial. Entretanto, identificou-se um paradoxo relevante: embora os princípios da economia circular estejam presentes na essência dos negócios analisados, a decisão de compra do consumidor local permanece fortemente influenciada pelo custo-benefício, pela exclusividade das peças e pelo consumo de moda acessível, e não necessariamente pela consciência ambiental. Conclui-se que as empreendedoras exercem dupla função no contexto investigado, conciliando a gestão do negócio com um papel pedagógico voltado à conscientização ambiental e ao incentivo de práticas de consumo mais sustentáveis. Dessa forma, a moda circular apresenta-se não apenas como alternativa econômica, mas também como instrumento de transformação social, ambiental e cultural.