O usuário-mídia como nova ferramenta do marketing a influência da digital influencer luana do perfil “achados da lua”, nas decisões de consumo de seus seguidores

Abstract

Um novo cenário surge na sociedade, a era digital, e com ele surgem os digital influencers, que são pessoas anônimas que utilizam de suas redes sociais para influenciar seus seguidores. Pensando nesta influência como uma ferramenta de consumo, o presente trabalho teve como objetivo analisar a influência da digital influencer Luana Figueiredo nas decisões de consumo de seus seguidores através da plataforma Instagram. Para o alcance dos objetivos da pesquisa foi desenvolvido um estudo com abordagem quantitativa, de caráter descritivo, utilizando como instrumento para coleta de dados um questionário on-line contendo 17 questões, obtendo-se 402 respondentes. As questões abordaram aspectos socioeconômicos dos respondentes, assim como itens que pudessem identificar os aspectos que influenciam nas suas decisões de consumo de seus seguidores. Os dados foram tabulados e analisados obtendo-se resultados que mostram que a maior parte dos seus seguidores é jovem, do gênero feminino, que buscam seus conteúdos e dicas, consomem produtos semelhantes ou idênticos aos apresentados pela influencer a maioria indicaria a parentes e amigos.