A retórica visual como ferramenta narrativa para a construção gráfica das marcas das telenovelas da Rede Globo de televisão

Abstract

O design gráfico e a retórica visual utilizam imagens como meio de transmissão de uma mensagem e alcançam influências por elas. Da mesma forma, as telenovelas possuem alto poder de influência no cotidiano do telespectador. Unindo tais elementos, o projeto de pesquisa busca entender como a retórica visual é identificada nos logotipos das telenovelas brasileiras que obtiveram maior reconhecimento e foram ganhadoras do Prêmio Emmy Internacional, prêmio de maior relevância da categoria. Para isso, foi realizado levantamento bibliográfico com intenção de entender o que é a retórica visual e como ela influencia, como as novelas expressam seu conteúdo e como o design gráfico trabalha sua comunicação; servindo como base para a execução das análises dos logotipos das 7 novelas vencedoras do prêmio Emmy Internacional, produzidas pela Rede Globo de Televisão, utilizando como suporte o quadro de análise tipográfica proposto por Karl Gerstner (2015[1964]), identificando como a retórica visual pode persuadir na transmissão de uma mensagem por meio de elementos gráficos.