A UTILIZAÇÃO DO CHARACTER DESIGN NO DESENVOLVIMENTO DE EMBALAGENS DE CHIPS DE TEOR SAUDÁVEL PARA O PÚBLICO INFANTO-JUVENIL

Abstract

O presente trabalho propõe a criação de uma embalagem de chips saudáveis para o público infanto-juvenil na faixa de 6-7 anos, baseada em uma análise do uso do character design, a área dedicada a criação e design de personagens e mascotes, com o objetivo de incentivar a alimentação saudável neste grupo etário. Foi utilizada a metodologia de design de embalagem de Mestriner (2001), que inclui a análise visual de embalagens de produtos similares e a metodologia de Takahashi e Andreo (2011) para o desenvolvimento do personagem. Foram utilizados procedimentos de pesquisa bibliográfica, documental e pesquisa de campo, para ajudar a fazer um briefing que será utilizado para auxiliar na criação do conceito e design das embalagens. Por fim, foi desenvolvida uma personagem e uma embalagem para o produto chips de couve-flor, da marca Greenpeople. Os objetivos foram atingidos por meio da criação de uma personagem baseada na forma da couve-flor, transformando um vegetal pouco atrativo numa figura mais amigável, divertida e simpática de se encontrar; e pela proposta de uma embalagem colorida e com impacto visual, que se diferencia dos produtos concorrentes e similares.