ANÁLISE GRÁFICA DA COMUNICAÇÃO VISUAL DE DUAS CAMPANHAS DAS MARCAS AVON COLOR TREND E NATURA FACES

Abstract

O presente estudo teve como objetivo analisar graficamente o conjunto de comunicação visual e “embalagem” de campanhas publicitárias das marcas Natura Faces e Avon Color Trend, investigando como o design dessas campanhas promoveu a conexão emocional entre marca e consumidor, bem como os aspectos simbólicos transmitidos. A metodologia adotada foi estruturada em três etapas: (1) Seleção das Campanhas das Marcas Natura Faces e Avon Color Trend; (2) Pesquisa Netnográfica e Presencial; e (3) Análise das Peças Gráficas das Campanhas. Foi utilizada uma amostra de seguidores de um perfil do Instagram predominantemente feminino (72,9%) e com maior concentração etária entre 25 e 34 anos (58,1%), seguida de 35 a 44 anos (17%), indicando a relevância desse público para pesquisas sobre campanhas voltadas a mulheres adultas jovens. Na etapa netnográfica, as interações dos participantes indicaram que a campanha da Natura obteve maior engajamento emocional, possivelmente em razão do apelo afetivo e dos valores de bem-estar e sustentabilidade. Já na pesquisa presencial, a Avon obteve resultados mais favoráveis em quesitos como clareza das informações, sofisticação visual e facilidade de entendimento, embora a Natura tenha se destacado como a preferida na decisão final de compra. Isso reflete a importância do contexto e do perfil dos participantes na forma como cada marca é percebida. A análise gráfica das campanhas mostrou que a Avon usou cores vibrantes, tipografia marcante e uma abordagem mais ousada, enquanto a Natura empregou elementos naturais, minimalismo e ênfase em valores de sustentabilidade. Concluiu-se que, apesar de adotarem estratégias distintas, ambas as marcas alcançaram seus objetivos comunicacionais por meio de recursos de design alinhados a suas respectivas identidades e públicos-alvo, evidenciando o papel fundamental do design gráfico na construção de identidade de marca e na conexão emocional com o público.