Verde, Amarelo, Azul e Harmonia? Análise do sistema de Identidade Visual da CBF

Abstract

A identidade visual constitui um sistema de signos que confere a uma organização reconhecimento, coerência e diferenciação diante de seu público, sendo especialmente determinante em entidades de grande visibilidade e alcance simbólico. O presente trabalho tem como objeto de estudo o sistema de identidade visual da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) em sua configuração atual, tomando como fonte primária o Guia Pocket CBF (2019) e como fonte secundária o portfólio de apresentação do projeto publicado pela agência Ana Couto na plataforma Behance. A pesquisa parte da seguinte questão: como os elementos que compõem o sistema de identidade visual da CBF operam de forma integrada para construir uma identidade visual coesa e coerente? Para respondê-la, adota-se como procedimento metodológico a análise gráfica proposta por Villas-Boas (2009), que examina os elementos visuais a partir de dois grupos complementares: os elementos técnico-formais, subdivididos em princípios projetuais e dispositivos de composição, e os elementos estético-formais, subdivididos em componentes textuais, não textuais e mistos. A delimitação do corpus seguiu a taxonomia de Peón (2009), que organiza os componentes do sistema de identidade visual em elementos primários, secundários e adicionais, resultando na seleção de seis elementos para análise: o símbolo, o logotipo, os símbolos e logotipos acessórios, as cores institucionais, a tipografia e os grafismos de apoio, além das aplicações representadas pelos uniformes das seleções. A pesquisa caracteriza-se como qualitativa, de natureza exploratória e descritiva, e utiliza pesquisa bibliográfica e documental como procedimentos técnicos. Os resultados evidenciam que a coerência do sistema de identidade visual da CBF é construída pela articulação sistemática entre seus elementos constitutivos, cuja sinergia permite que a marca opere simultaneamente como instrumento de identificação institucional e como repositório visual de uma memória afetiva coletiva associada ao futebol e à identidade nacional brasileira.