Delícias do Riacho: Redesign da cooperativa Emana mel

Abstract

Este trabalho apresenta o processo de rebranding da Cooperativa Emana Mel, localizada na comunidade rural Riacho dos Currais, no município de São Bentinho, Paraíba. A cooperativa, fundada formalmente em 2023 a partir de uma associação comunitária criada em 2007, atua na produção e comercialização de mel, bolos, polpas de frutas e outros produtos oriundos da agricultura familiar. A identidade anterior, denominada Emana Mel, possuía forte valor simbólico e afetivo para os cooperados, mas apresentava impedimentos relacionados ao registro da marca e limitava a percepção do público, por associar a cooperativa exclusivamente ao mel, desconsiderando a diversidade do portfólio. Diante desse cenário, o projeto teve como objetivo desenvolver o rebranding da cooperativa, incluindo a definição de novo nome, a construção de nova identidade visual e a elaboração de um sistema de comunicação capaz de representar os valores, a história e a diversidade produtiva da organização. Fundamentado nos princípios do Design Social, especialmente na abordagem do Design em Parceria, o trabalho envolveu os cooperados nas decisões relacionadas à identidade da marca. A pesquisa, de natureza aplicada e abordagem qualitativa, adotou a pesquisa-ação como método. O processo resultou na criação da marca Delícias do Riacho, cujo nome evidencia a diversidade dos produtos e estabelece vínculo territorial com a comunidade de origem. A nova identidade visual é composta por logotipo, paleta cromática, tipografía auxiliar, grafismos e sistema de aplicação em embalagens e materiais institucionais. O projeto demonstra que o design pode atuar como instrumento de valorização cultural, fortalecimento comunitário e desenvolvimento socioeconômico da agricultura familiar.