O impacto do marketing promocional na decisão da população de João Pessoa em tomar a vacina da Covid-19

Abstract

A pandemia do Covid-19 pegou a população mundial de surpresa, o que consequentemente leva a escassez de conhecimento científico relacionado ao assunto, e ainda a divergência de opiniões por parte das entidades governamentais. Porém com o surgimento da vacina para prevenção da doença, surgiu a necessidade de dar início a uma campanha para fazer com que a população procurasse se vacinar. É nesse momento que o Marketing Promocional se torna uma importante ferramenta do Marketing Social para implementação de uma campanha de saúde bem estruturada para captação do público alvo. Sendo assim, a presente pesquisa teve como objetivo analisar o impacto do marketing promocional na decisão da população de João Pessoa em tomar a vacina da Covid-19. Para alcançar o objetivo proposto, a metodologia aplicada se baseia no levantamento bibliográfico de autores da área de marketing promocional, marketing social e o marketing promocional aplicado em campanhas de saúde. Para a obtenção de dados da pesquisa de campo, foi adotado uma abordagem quali-quantitativa, por meio da aplicação de um questionário, através do Google Forms. A amostragem do estudo foi não probabilística intencional, totalizando 107 participantes. Foi utilizada para melhor entendimento dos dados uma categorização temática, gerando nuvens de palavras para os dados qualitativos, e a ferramenta do excel para organização em tabelas e gráficos para os dados quantitativos. Dos dados obtidos percebeu-se que a maioria dos respondentes são estudantes, do sexo feminino, com idade entre 17 e 23 anos e com o ensino superior incompleto. A maior parte foi influenciada sobre a vacinação por informações passadas por canais de comunicação como Telejornais, Instagram, Propagandas televisivas e por meio de amigos ou pessoas próximas. Mais da metade dos respondentes relataram a influência das informações obtidas como alta em sua decisão de tomar a vacina. Através dos dados obtidos foi possível notar que a campanha da vacinação contra o Covid-19 obteve bons resultados com um impacto positivo sobre a população de João Pessoa.