Decora festas: um estudo de caso à luz da Teoria Effectuation

Abstract

Este trabalho examina o percurso do empreendedorismo no ramo de eventos à luz da teoria effectuation, proposta por Sarasvathy (2001), utilizando como referência o caso da empresa Decora Festas. O segmento de eventos lida com desafios frequentes, mas proporciona chances para empreendedores que adotam estratégias flexíveis, como personalização de serviços e tendências inovadoras. O estudo utilizou uma metodologia qualitativa, com um estudo de caso descritivo. Realizou-se uma entrevista de dez perguntas, semiestruturada, com a fundadora do empreendimento, seguida de entrevistas não estruturadas para complementação, visita ao local, acompanhamento de um evento, análise das mídias sociais e documentos relacionados à empresa, examinados por meio da técnica de análise de conteúdo. A coleta de dados permitiu entender como a empreendedora fez escolhas, estabeleceu sua rede de contatos e lidou com obstáculos durante sua trajetória. A avaliação se fundamentou na classificação dos princípios da effectuation e na identificação das estratégias implementadas para o desenvolvimento do empreendimento. Os resultados indicaram que a empreendedora usou seus próprios recursos e habilidades para começar o empreendimento e deu preferência a investimentos com perdas aceitáveis, diminuindo os riscos financeiros. A pandemia foi um grande desafio, demandando ajustes e reorganização. Além disso, a formação de alianças estratégicas, destacou a relevância da rede de contatos para a manutenção e crescimento do negócio. Chegou-se à conclusão de que teoria effectuation proporciona um quadro robusto para compreender a dinâmica do empreendedorismo em contextos incertos. Esta pesquisa evidenciou como a capacidade de adaptação, a administração estratégica dos recursos e a cooperação podem auxiliar no êxito de um empreendimento. O estudo enriquece as pesquisas sobre empreendedorismo no campo dos eventos, indicando que estratégias adaptáveis podem ser mais eficientes do que planos rígidos em situações de incerteza. Além disso, contribui com embasamento teórico para as práticas da empreendedora, promovendo reflexões e insights que permitam o aprimoramento constante da Decora Festas.