Marketing digital na engenharia civil: como o tráfego pago impulsiona negócios de engenheiros civis

Abstract

O presente trabalho discute o uso do tráfego pago como estratégia de marketing digital para engenheiros civis, especialmente no contexto pós-pandêmico, onde a presença digital se tornou essencial para a competitividade no setor. O objetivo foi analisar como o tráfego pago pode contribuir para a visibilidade e o posicionamento de engenheiros civis no mercado. A pesquisa adotou abordagem qualitativa, de natureza exploratória e documental, com análise de materiais publicitários digitais, estudos de caso e revisão de literatura especializada. Os resultados indicaram que, apesar dos benefícios como segmentação precisa, mensuração de resultados e aumento na geração de leads, a adoção da estratégia ainda é limitada devido à falta de capacitação e à resistência à mudança. Conclui-se que o tráfego pago representa uma oportunidade estratégica para engenheiros civis ampliarem sua atuação no mercado e fortalecerem sua marca profissional, desde que invistam em capacitação e integrem essa ferramenta a outras ações de marketing digital.