Análise semiótica: arquétipos dos mascotes das Olimpíadas

Abstract

O objetivo desta monografia é realizar uma Análise Semiótica dos arquétipos dos mascotes das Olimpíadas em três edições 2016 - 2024, relatar o impacto dos arquétipos na criação dos mascotes e o estreitamento das relações entre a marca e o consumidor. Este trabalho está amparado na teoria dos arquétipos de Carl Gustav Jung (2012). A abordagem de pesquisa adotada foi a Semiótica Peirceana (2000), doutrina esta que estuda os signos e a capacidade dos mesmos de representar a realidade. Dentre as conclusões, se aponta a importância dos arquétipos para a identidade de uma marca, as empresas descobriram que só tinham dois grandes caminhos estratégicos a seguir: reduzir seus preços ou dar significado aos seus produtos (Margaret Mark; Carol S. Pearson, 2003).