Paraíba, sim sinhô?! O marketing de cidades e o olhar da população local sobre os impactos das recentes migrações para João Pessoa/PB

Abstract

A cidade de João Pessoa, capital da Paraíba, vem passando por um processo de aumento de visibilidade nacional por meio de estratégias de marketing de cidades (city marketing), que vêm transformando João Pessoa em uma mercadoria, de certo modo, espetacularizada e “vendida” como um destino de turismo, excelente opção para moradia ou mesmo para investimento. Esta exposição midiática vem atraindo migrantes de diferentes regiões do Brasil e até de outros países. Observou-se um aumento significativo da população de 595 mil habitantes em 2000, para 888 mil em 2024 (aumento de 49%), em um ritmo superior à média das capitais nordestinas (Valor Econômico, 2025). Diante desse contexto, o presente Trabalho de Conclusão de Curso analisa a percepção da população local sobre os impactos do marketing de cidades que vem sendo utilizado na promoção recente de João Pessoa/PB em mídias nacionais. Para atender ao objetivo desta pesquisa, adotou-se uma abordagem qualiquantitativa, com a aplicação de um questionário online a 343 moradores do município nos meses de novembro e dezembro de 2025, buscando captar suas percepções acerca das mudanças recentes nas dinâmicas urbanas. A amostra baseou-se em residentes com mais de 15 anos de moradia na cidade, por se entender que esse grupo tem mais condições de avaliar as transformações ocorridas ao longo do tempo. Os resultados indicam uma percepção generalizada de mudanças significativas e aceleradas na cidade, tanto positivas como negativas, especialmente quanto ao custo de vida e à ocupação dos espaços, impactando a rotina e a forma como se relacionam com a cidade. Entre os aspectos negativos mais recorrentes, destacam-se a sobrecarga da infraestrutura urbana, o aumento dos congestionamentos, a elevação dos preços de imóveis e serviços e, por fim, a sensação de perda da tranquilidade, que sempre foi associada à João Pessoa. Por outro lado, mudanças positivas também foram notadas, a exemplo de mais opções de gastronomia e entretenimento, além do sentimento de orgulho pela maior visibilidade e valorização do município no cenário nacional. De modo geral, os dados permitem concluir que João Pessoa vivencia um processo de reconfiguração sociocultural marcado por benefícios, mas também por desafios, os quais influenciam diretamente a forma como os moradores percebem o presente e projetam o futuro da cidade.